Economía Plateada: Longevidad y Crecimiento en Latinoamérica
Publicación original de Maria Rosani, CCO & Global Expansion PayCash en Linkedin
Latinoamérica antes era caracterizado por ser una población mayormente joven y en plena explosión demográfica, pero mientras han ido transcurriendo los años, si bien todavía existe ese crecimiento poblacional intensivo y en conjunto con la constante búsqueda de aumento en la expectativa de vida, también se ha engrosado la franja de población mayor. Esta tendencia está dando lugar a la llamada "Economía de la Longevidad", un mercado que representa grandes oportunidades económicas y desafíos sociales.
Los datos nos muestran un crecimiento exponencial en sectores como la salud, la tecnología y los servicios financieros dirigidos a la tercera edad. Además, se espera que para 2030, el gasto de los consumidores mayores en la región supere los 500 mil millones de dólares, destacando la relevancia económica de este grupo demográfico nada despreciable para las empresas del futuro cercano.
El envejecimiento en Latinoamérica, una nueva realidad demográfica
Este cambio demográfico sin precedentes que experimenta Latinoamérica se refleja en proyecciones de la CEPAL, las cuales indican que para 2050, uno de cada cuatro latinoamericanos tendrá más de 60 años. Este aumento de la esperanza de vida, junto con la disminución de la tasa de natalidad, ha transformado la estructura poblacional de la región.
Lejos de ser un problema, este cambio representa una oportunidad económica colosal. Los adultos mayores, con su creciente poder adquisitivo (hasta el 40% del consumo total en algunos países), están redefiniendo el mercado y demandando productos y servicios adaptados a sus necesidades y deseos. Además, esta transición demográfica subraya la importancia de políticas públicas que apoyen el envejecimiento activo y saludable, promoviendo la inclusión social y la calidad de vida de los mayores.
Un mercado con potencial multimillonario
La "Economía de la Longevidad", como nuevo paradigma económico, se trata no solo de un nicho, sino de un mercado multifacético que abarca sectores como salud y bienestar, turismo, vivienda, tecnología y servicios financieros. Con un mercado potencial de 170 mil millones de dólares en el sector salud para 2025, según el BID, las oportunidades son vastas.
Las empresas que comprendan y se adapten a las necesidades y preferencias de este segmento demográfico en crecimiento estarán mejor posicionadas para liderar este mercado en expansión. Además, el aumento de la digitalización y la adopción de nuevas tecnologías por parte de los adultos mayores amplía las oportunidades para innovaciones en telemedicina, dispositivos de asistencia y plataformas de servicios personalizados.
Estrategias para el éxito en el mercado de la longevidad
La adaptación a esta nueva y clara tendencia poblacional requiere un enfoque estratégico. Esto implica desarrollar productos y servicios adaptados a las necesidades específicas de los adultos mayores, como dispositivos médicos, servicios financieros y opciones de vivienda accesibles. También es crucial crear experiencias personalizadas que mejoren su calidad de vida, como viajes adaptados, actividades de ocio y programas de bienestar.
Además, es fundamental desarrollar estrategias de marketing dirigidas a este público, utilizando canales de comunicación relevantes y destacando los beneficios de los productos y servicios ofrecidos. La capacitación de empleados para ofrecer un servicio más empático y comprensivo, así como la creación de alianzas con organizaciones que promuevan el bienestar de los mayores, son elementos clave para una adaptación exitosa.
Estos segmentos de cliente representan un nuevo paradigma, porque consumen canales de comunicación distintos, tienen otra cosmogonía y utilizan espacios distintos a los que regularmente van dirigidas las campañas actuales. Las redes sociales, aunque tienen un creciente impacto en este segmento, tienen patrones de uso y de lenguaje distintos a una generación como los Centennials.
Desafíos y oportunidades
El envejecimiento de la población plantea desafíos, como la necesidad de adaptar la infraestructura y los sistemas de salud. Sin embargo, también presenta oportunidades únicas para impulsar el crecimiento económico y mejorar la calidad de vida de las personas mayores.
La innovación en productos y servicios, la creación de empleo en sectores como la atención domiciliaria y el turismo senior, y el desarrollo de soluciones tecnológicas para el cuidado de la salud son áreas clave de oportunidad. Las ciudades deben volverse más accesibles y amigables para los mayores, incorporando diseños urbanos inclusivos y transporte público adaptado. Estas medidas no solo beneficiarán a los mayores, sino que también mejorarán la calidad de vida de toda la comunidad.
Como región, tenemos la fortuna de contar también con ejemplos de otras regiones, como Europa, quienes han experimentado fenómenos similares con anterioridad. Sin embargo, el reto de Latinoamérica es particular, ya que la densidad demográfica es mayor y, al mismo tiempo, sigue vigente la gran explotación poblacional característica de América Latina. Es por esto que la la colaboración entre el sector público y privado es esencial.
Las empresas encontrarán un gran potencial en invertir en investigación y desarrollo, en la adaptación de sus productos y en una cultura empresarial donde el envejecimiento sea visto como una oportunidad para el crecimiento económico y el bienestar social.
El mundo está lleno de retos y oportunidades, donde los negocios pueden y deben estar en constante búsqueda de las tendencias que pueden ser motor de un gran auge o amenazas si se decide ignorar el constante cambio, el secreto siempre va a estar en la adaptación. PayCash, en compromiso con nuestros aliados, se encuentra en permanente búsqueda de expandir sus canales y de satisfacer las nuevas necesidades de los clientes para contribuir activamente al éxito de quienes trabajan con nosotros. Somos ya un gran equipo internacional y si quieres formar parte de él, envía un mensaje a contacto@paycashglobal.com, donde con gusto te diremos cómo.